Trübe Nachrichten gab es zuletzt für den E-Auto-Pionier Tesla: Gleich in mehreren Ländern sind im Jänner die Absätze empfindlich eingebrochen. Einen Grund dafür sehen Experten auch im Verhalten von Tesla-Kopf Elon Musk. Doch kann wegen einiger umstrittener Aussagen des Chefs gleich das Image einer ganzen Marke kippen?

Werbung mit den Dolomiten? Ja, aber bitte nur mit Erlaubnis! Zwischen Gröden und dem Eisacktal ist – wie berichtet – ein Streit entbrannt. Stein des Anstoßes: der Name „Dolomiten“. Nicht jeder darf sich mit ihm schmücken – zumindest, wenn es nach den Grödnern geht.

Die Bedeutung der sozialen Medien in der Tourismuswerbung wächst stetig. Für viele Hotels ist das Posten auf Facebook, Instagram und TikTok heute ein wichtiger Teil der eigenen Marketingstrategie. Der Erfolg gibt ihnen Recht: So manches Hotel – auch in Südtirol - hat schon eine beachtliche Reichweite erzielt.

Die Fantasie der Marketing-Experten kennt keine Grenzen. Touristen können nun eine Dose mit „authentischer“ Luft vom Comer See als Andenken kaufen.

Viele Verbraucher suchen regelmäßig nach Schnäppchen: Sie wollen für möglichst hochwertige Waren wenig bezahlen. Auf der anderen Seite gibt es immer wieder Unternehmen, die genau das versprechen: hohe Qualität zum niedrigen Preis. Leider handelt es sich dabei um einen unlösbaren Widerspruch.

Landwirte sind das Rückgrat unserer Gesellschaft. Im Notfall würde die Welt auch ohne Restaurantkritiker, Schauspieler, Professoren und viele andere Berufe auskommen. Aber ohne jemanden, der unser Essen produziert, geht es nicht. Dennoch haben gerade Bauern oft Schwierigkeiten, ein ausreichendes Einkommen zu erwirtschaften. Aber es gibt Wege, wie sie die Erlöse steigern können.

Es war im Jahr 2019, da hielt ein Riesenrad die Gemeindeverwaltung über Wochen auf Trapp. Nun gibt es eine Idee der privaten Genossenschaft „BZHeartbeat“, die wohl neuerlich für Diskussionen sorgen dürfte: „Dinner in the Sky“ nennt sich der Vorschlag.

Südtirol ist mehr als ein attraktives Urlaubsland: Das will der Wirtschaftsdienstleister IDM mit seiner neuen Kampagne vermitteln, die vom 4. September bis Mitte Oktober in Deutschland und Italien läuft.

Mit einem großen Sortiment zu Niedrigstpreisen gewinnen Online-Plattformen aus China Millionen von westlichen Kunden und bedrohen die Existenz heimischer E-Commerce-Unternehmen. Die aktuellen Entwicklungen lassen kaum zu, auf eine schnelle Besserung für die heimische Wirtschaft zu hoffen. + Von Thomas Aichner*

In einer zunehmend dynamischen und schnelllebigen Geschäftswelt ist Change Management zu einer unverzichtbaren Fähigkeit geworden. Die Fähigkeit, Veränderungen effektiv zu planen, umzusetzen und zu verwalten, kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg einer Organisation ausmachen.

Gerade bei neuen oder dem Kunden unbekannten Produkten ist es im ersten Moment vor allem die Verpackung, die für oder gegen eine Kauf entscheiden lässt. Doch worauf ist zu achten?

Deutsche Sprache – schwierige Sprache: Vor allem dann, wenn sie in jedem deutschsprachigen Land anders genutzt wird. Auch in vermeintlich einheitlichen Märkten gibt es große Unterschiede in der Verwendung von Begriffen – eine besondere Herausforderung für die Werbeabteilung von Unternehmen.

Musik und andere Klänge beeinflussen die Gefühle und das Verhalten von Konsumenten. Die Forschung zeigt, dass der Klang des Marken- oder Produktnamens zur Form des Logos oder zum Material des Produktes passen muss und nicht zufällig gewählt werden darf. + Von Thomas Aichner*

Sie ist vergleichbar mit den guten Vorsätzen für das neue Jahr, die oft nicht umgesetzt werden: die Intentions-Verhaltens-Lücke. Das Konzept aus der Psychologie beschreibt den Unterschied zwischen dem, was Menschen sagen und dem, was sie tatsächlich tun. Aber warum ist das so? + Von Thomas Aichner

Preiserhöhungen sind beim Endverbraucher unbeliebt – und sie fallen auf. Es gibt aber eine einfache Alternative, wie Unternehmen steigende Rohstoffkosten und andere Ausgaben unbemerkt weitergeben können. + Von Thomas Aichner*

NewYorker, Montblanc und Häagen-Dasz: Wüssten Sie, aus welchem Land diese Marken stammen? Meist schließen wir vom Markennamen auf ein Herkunftsland. Dabei liegen Konsumenten allerdings viel öfter falsch, als sie glauben. + Von Thomas Aichner

Die meisten Menschen haben schon eine so schlechte Erfahrung beim Kauf oder Konsum eines Produktes gemacht, dass sie sich beschweren wollten. Der direkten Konfrontation gehen die meisten dann aber doch lieber aus dem Weg und das Kontaktformular verstecken viele Firmen so gut, dass die Suche oft frustriert abgebrochen wird. Warum negatives Kundenfeedback so wertvoll ist – und wie der Prozess vereinfacht werden kann, lesen Sie hier. + von Thomas Aichner

„Ich wohne da, wo andere Urlaub machen.“ Diesen Spruch hat sicher fast jeder Südtiroler schon einmal stolz von sich gegeben – und zu Recht. Vor allem im deutschsprachigen Raum ist Südtirol als Reiseziel äußerst beliebt. Die IDM Südtirol ist unter anderem dafür zuständig, Südtirol als Urlaubsdestination anzupreisen. Doch muss Südtirol überhaupt noch beworben werden? Und wenn ja: Mit welchen Strategien geht man vor?

Die Qual der Wahl ist nicht immer positiv – im Gegenteil: Je mehr Auswahl, desto schwieriger fällt es uns, eine Entscheidung zu treffen. Wie kann ein Unternehmen auf die Wünsche des Kunden eingehen? + Von Thomas Aichner

Nicht nur Kinder tun es gerne, auch die meisten Erwachsenen spielen regelmäßig oder sogar täglich. „Das Leben ist ein Spiel“ kann also durchaus wörtlich genommen werden. Auch Unternehmen können den lebenslangen Spieltrieb des Menschen nutzen, um erfolgreicher zu sein. + Von Thomas Aichner

Brennnessel, Minze, Gojibeeren, Obst- und Gemüseextrakte: Diese Zutaten in Tees, Saftkuren oder Nahrungsergänzungsmitteln sollen dem Körper beim Entgiften helfen. Das vermitteln zumindest die Hersteller dieser sogenannten Detox-Produkte. Was ist da dran?

Viele Unternehmer verlassen sich zu oft auf Ihr Bauchgefühl. Wie soll die Speisekarte gestaltet werden? Wie werden die Produkte im Regal präsentiert? Welche Botschaft wird in der nächsten Werbung kommuniziert? Diese und ähnliche Fragen werden oft von der Geschäftsleitung beantwortet. Die Wünsche der Verbraucher werden dabei nicht berücksichtigt.

Einkaufen – liebevoll auch shoppen genannt – ist mit vielen Emotionen verbunden. Freude, Frust, schlechtes Gewissen. Was aber hat Angst mit dem Einkaufserlebnis zu tun – und wie werden wir damit zum Kauf manipuliert? + Von Thomas Aichner